La Région a célébré hier les 5 ans de Sud de France.
La viticulture et l’agroalimentaire sont des secteurs d’activité de toute première importance pour le Languedoc-Roussillon.
La viticulture représente 30 % du vignoble national et produit, avec 12 à 13 millions d’hectolitres de vins, plus du quart de la
production française.
La production agricole du Languedoc-Roussillon pèse, quant à elle, 63 000 emplois dans l’agriculture et 21 000 emplois dans l’industrie agroalimentaire. La surface agricole qui, avec plus de 900 000 hectares, occupe le tiers du territoire, est, avec la forêt, un enjeu déterminant pour la qualité de vie et l’attractivité touristique de la région.
Ce sont ces différentes dimensions - emploi, valeur ajoutée et exportation, occupation et aménagement du territoire - qui ont poussé le Président Georges Frêche à créer une marque territoriale : Sud de France .
En juin 2006, la Région et les producteurs du Languedoc-Roussillon unissent leurs efforts pour créer la marque ombrelle Sud de France. Ils partagent un objectif commun : promouvoir et valoriser les produits régionaux pour gagner des parts de marché.
Cinq ans plus tard, les campagnes, les salons, la prospection et le travail sur le terrain ont permis à la marque de convaincre. Un nombre croissant de partenaires se sont engagés dans la démarche : interprofessions et entreprises viticoles, chambre régionale d’agriculture, producteurs de fruits et légumes, éleveurs, trufficulteurs, apiculteurs, coopérateurs, vignerons indépendants, entreprises agroalimentaires, producteurs en bio, jeunes agriculteurs...
Pour accompagner les entreprises régionales sur les marchés et jouer le rôle d’interface avec les acheteurs du monde entier, la Région dispose d’un outil stratégique : Sud de France Export, véritable tête de pont en France, comme partout dans le monde. Cette société anonyme d’économie mixte s’appuie sur une équipe de professionnels spécialisés par filière : vin, agroalimentaire, transports et logistique… Elle aide notamment les producteurs du Languedoc-Roussillon à participer aux grands salons en Europe et dans le monde entier : Sial, Prowein, London Wine Fair, Vinexpo…
Aujourd'hui, les résultats sont là :
- plus de 1 800 adhérents (près de 1 200 entreprises vitivinicoles, 290 entreprises agroalimentaires, près de 350 exploitations agricoles) font désormais confiance à Sud de France.
- plus de 6 000 produits portent ses couleurs (3 800 vins, 750 produits agricoles, plus de 1 500 produits agricoles transformés),
- plus de 2 300 grandes et moyennes surfaces participent jusqu’à l’automne à des actions de promotion Sud de France, orchestrées par Sud de France Export pour la Région, en France et en Belgique. En 2006, elles étaient quarante à tenter l’aventure en région. L’année suivante, une enseigne nationale jouait le jeu. En 2011, cinq enseignes ont rejoint la marque : Monoprix, Auchan, Casino, Cora et Carrefour. Sans compter les 180 primeurs qui participent à toutes les campagnes depuis cinq ans. Présentoirs, têtes de gondoles, mais aussi réalisation de recettes à partir de produits Sud de France… Le Languedoc-Roussillon ne passera pas inaperçu, cette année encore, dans toutes les régions. Les campagnes Sud de France permettent aux enseignes d’augmenter de 10 à 20 % leur chiffre d’affaires.
- 290 opérations menées à l’international par Sud de France Export en coordination avec les Maisons du Languedoc- Roussillon ont dynamisé la promotion des productions et entreprises régionales, quatre fois plus qu’en 2008. Les Maisons de Shanghai, Londres et New-York sont des lieux d’accueil, de promotion, de rendez-vous professionnels, de formation et d’animation irremplaçables où producteurs, importateurs, grossistes et détaillants sont régulièrement invités. Pour exemple, depuis l’ouverture de la Maison de Shanghai en novembre 2007, les exportations en volume de vins régionaux ont presque été multipliées par six en Chine.
- constitution de filières fortes pour mobiliser les très petites, petites et moyennes entreprises autour d’objectifs communs . Structurées par des contrats intitulés Agir (Accompagnement global et investissement régional) en Languedoc-Roussillon, elles concernent en particulier le secteur de l’agroalimentaire, des fruits et légumes et du bois. Pour conquérir les marchés nationaux et internationaux, la démarche Sud de France s’inscrit dans ces contrats. La marque se décline même sur les produits de la filière bois, charpente traditionnelle, bois massif, poutre… Un contrat de filière en émergence, Agir bio, intègre également la démarche de marque collective.
Désormais, les produits du Languedoc-Roussillon incarnent parfaitement l’art de vivre de notre région : simplicité et authenticité, qualité, convivialité, vitalité, bienfaits et typicité des produits. La marque a installé, au fil de ces cinq années, ses valeurs qui font la différence : une nature généreuse, le soleil, le coeur des hommes, une région marquée par de fortes influences culturelles, les plaisirs gourmands au quotidien, les saveurs et l’art de vivre méditerranéen.
Les 3 millions d’habitants du Languedoc-Roussillon sont très attachés à ces produits : il s’agit de leurs terroirs et de leurs productions.
Cette identité qui a été créée grâce à la Région est un véritable atout qu’il faut mettre en avant pour pérenniser le rayonnement du Languedoc-Roussillon sur les marchés étrangers, mais aussi attirer toujours plus de touristes sur le territoire régional.
