Si la consommation de vin a tendance à se tasser en France ou en Europe, il est des pays comme la Chine ou les Etats-Unis où ce marché est en pleine expansion. Avec l’aide des Maisons de la Région implantées sur place, les vins Sud de France font peu à peu leur place.
Excellentes perspectives de marché
Premier marché au monde pour les États- Unis, 30 % d’augmentation de la consommation en Chine : certains pays ne connaissent pas la crise s’agissant des ventes de vin. Avec plus de 200 millions de consommateurs potentiels pour chacun, ces marchés offrent même de réelles perspectives de conquête pour les vins régionaux. Un constat que font au quotidien les agents des Maisons de la Région basés à Shanghai comme à New-York.
Promotion intense
Concours de sommeliers, dégustations, formations, journées portes-ouvertes, conférences de presse ou soirées de promotion : près d’une trentaine d’opérations ont ainsi été organisées en 2009 à la Maison de la Région à Shanghai et une centaine à la Maison de la Région de New York. A Shanghai, cinq cents professionnels sont ainsi régulièrement contactés, sensibilisés à la marque et invités à des événements, mille à New York. Et les résultats ne se sont pas fait attendre. En 2009, pour la première fois, plus de dix millions de bouteilles de vin Sud de France ont été vendues.
Exportations en hausse
D’après les statistiques des Douanes françaises, au premier semestre 2009, les exportations d’AOC du Languedoc-Roussillon vers la Chine ont même triplé en valeur comme en volume par rapport au premier semestre 2008. Aux États-Unis, en six mois, les vins Sud de France ont obtenu près de 300 nouveaux référencements dans 56 nouveaux points de vente.
Plus de 80 sommeliers ont suivi des formations au sein de la Maison de la Région à New York. Des partenariats conclus avec le Museum of modern art (Moma), enfin, et avec le « French Tuesday » ont fait des vins Sud de France des fournisseurs officiels des soirées les plus courues à New York, Los Angeles, San Francisco et Miami. Une belle carte de visite pour le Languedoc-Roussillon.
