Dès son élection à la présidence du Conseil régional en 2004 , Georges Frêche établit un constat : le Languedoc-Roussillon, malgré des atouts économiques certains, vit replié sur lui-même et manque cruellement de rayonnement à l'international.

Il décide alors de le sortir de son isolement et de donner au tissu économique régional les moyens de ses ambitions. Les Maisons de la Région Languedoc-Roussillon sont alors définies comme de véritables points d'appui pour nos entreprises régionales afin de favoriser leur déploiement à l'étranger. Après Bruxelles en décembre 2006, des Maisons ont ouvert en octobre et novembre 2007 à Milan puis à Shanghai et, le 18 juin dernier, à Londres.

Les quatre Maisons poursuivent chacune un objectif précis. « A Shanghai, on est essentiellement sur le vin. On a déjà importé 390 000 bouteilles, indique François Fourrier, directeur de Septimanie Export. A Milan, on est sur le développement durable et les énergies renouvelables. A Bruxelles, on se positionne sur du lobbying auprès du parlement européen pour faire redescendre des subventions. A Londres, on met le paquet sur la marque Sud de France. Et à New York, on misera sur le vin et l’agroalimentaire. »